HT – Sedam izazova za Davora Tomaškovića - BANKE

Postoji konsenzus svih menadžera kompanije o tome da imamo problem, da se bavimo sami sobom dok nas napuštaju korisnici nezadovoljni cijenom i kvalitetom usluge, a prihod nezaustavljivo pada. No svi oni problem vide kod nekoga drugog…, konstatirao je Davor Tomašković, novi predsjednik Uprave Hrvatskog Telekoma (HT), u razgovoru s predstavnicima radnika.Tomašković je, nakon 15-godišnje ere Ivice Mudrinića, zasjeo u jedan od najvrućih menadžerskih stolaca u Hrvatskoj. Predstavnik mlađe generacije menadžera, koji je zanat pekao na čelu Tiska i TDR-a, na njemu sjedi mjesec dana. Ova kompanija lani je ostvarila 1,44 milijardi kuna neto dobiti, što je pad od 15 posto u odnosu na 2012.Premda se legitimno zapitati u čemu je zapravo Tomaškovićev problem i što je teško u vođenju tako dominantne i profitabilne kompanije, pred novim su predsjednikom Uprave brojni izazovi. A za njihovo uspješno rješavanje gotovo da mu je potreban čarobni štapić. Dok se prihodi i dobit tope mora ulaziti u skupe investicije, pronaći nove izvore prihoda na kojima se može nešto i zaraditi, promijeniti organizacijski model i smanjiti broj ljudi, izvojevati bitku sa sindikatima te odraditi pokoju akviziciju.Glavni cilj, čije ispunjenje očekuje većinski dioničar Deutsche Telekom (DT), zaustavljanje je neugodnog trenda pada prihoda i dobiti. Takav trend nije, doduše, samo HT-ova specifičnost nego generalna pojava u telekomunikacijskom sektoru. Pretpostavka je da će se Tomašković stoga prvo baciti na povećanje efikasnosti poslovanja i rezanje rashoda gdje god je to još moguće, a preokretanje negativnog trenda prihoda bit će nešto teži zadatak.- Imamo potpuno povjerenje da će Davor Tomašković, kao izvrstan i dokazan lider, ispuniti svoju ulogu i uspješno odgovoriti izazovima pred kojima se nalazi – kažu u DT-u.Analitičari pak očekuju nastavak pada poslovnih rezultata i manji iznos dividende. – Očekujemo isplatu cjelokupne dobiti u dividendu, a ona će biti manja u skladu s padom rezultata poslovanja – kaže Veronika Sutedja, analitičarka Erste Groupa.Posljednje devetomjesečno izvješće HT-a pokazuje da je prihod (5,66 milijardi kuna) pao osam posto u odnosu na isto razdoblje lani, a neto dobit u istom razdoblju iznosila je 964 milijuna kuna, što je pad od 30 posto. Zabrinjava da će HT, prema analizi Erste Groupa, do 2015. biti telekom s najvećim padom prihoda (4,5 posto) u regiji CEE.Većinskog dioničara vjerojatno najviše boli pad EBITDA marže, s 47 posto u prvih devet mjeseci 2012. na 41 posto u istom razdoblju lani. Ne treba posebno naglašavati da je i dalje riječ o iznimno visokim profitnim maržama i uvjerljivo, stoji u analizi Raiffeisen Centrobanka, najvećim među telekomima u regiji CEE. Doduše, HT očekuje i najveći pad marži.Unatoč padu rezultata, HT je dominantni tržišni lider i u mobilnom, a osobito u fiksnom segmentu, gdje je ionako slabašna konkurencija sada kapitulirala. Više marže i snažniju bilancu od usporedivih kompanija HT velikim dijelom ima upravo zahvaljujući tome što je uspio svih godina ‘liberalizacije’ tržišta zadržati visok tržišni udio (63 posto u fiksnim, a 46 posto u mobilnim mrežama).