GfK Daphne.dx – Najefikasniji način vođenja medijske…
February 28 2011 Kategorija: Financijske vijesti
U današnje vrijeme, oglašivači djeluju u marketinškom i oglašivačkom okružju koje se neprestano mijenja, pri čemu se njihove marke suočavaju sa sve većim brojem (digitalnih) točaka dodira s potrošačima. Nove točke dodira predstavljaju nove marketinške mogućnosti, no ujedno doprinose sve većoj kompleksnosti marketinške komunikacije, navodi se u priopćenju GFK Croatia. Klasični pristupi praćenju oglašavanja temelje se na ad hoc mjerama – kampanje se ocjenjuju nakon što su završile, povratne informacije nisu pravodobne i ne pružaju mogućnost optimizacije kampanje dok ona još traje. Dodatno, uvid se pokušava dobiti kroz odvojene studije (test reklame, istraživanje gledanosti, post-buy analiza, kontinuirano praćenje marke), ističe se u priopćenju GFK Croatia. Izvor/autor limun.hr više…
